Julie Deane é um exemplo para todo o empreendedorismo, em especial o empreendedorismo materno.
A trajetória dela é fascinante, e para nós da Bebêchila, é inspiradora!
E vocês o que acharam?!
Como esta mãe construiu uma marca de moda global usando o Google e 600 euros.
Esta história foi originalmente postada no “American Express OPEN
forum” e no Mashable, é realmente uma história inspiradora, que vale a
pena ser lida por qualquer um que pretende começar seu próprio negócio;
digital ou não.
Sabe aqueles comerciais do Google Chrome que contam histórias de
empreendedores, pois bem, uma destas histórias que é veiculada nos “ads”
do Reino Unido é a história de Julie Deane, uma história realmente bela
e inspiradora de um pequeno negócio de bolsas bem sucedido que hoje tem
projeção global na indústria de moda através da web. O que mostra que a
internet é realmente o que você faz dela.
O começo
Julie fundou a “Cambridge Satchel Company” em sua cozinha em 2008 ao lado de sua mãe.
“Foi um destes negócios que foram fundados à partir de
uma necessidade porque precisava juntar dinheiro para a escola de minha
filha, que estava sofrendo bulling na escola atual. Eu prometi para ela,
e quando você promete algo para uma criança, não há volta.”
Assim ela desenvolveu algumas idéias de negócios que pudesse começar
com 600 euros, um deles, era uma empresa de bolsas de couro. Segundo
Deane é um valor bem razoável para se começar um negócio pessoal e
descobrir se o mesmo pode criar suas próprias pernas ou não.
Construindo o negócio
Decidida pelas bolsas de couro Deane sentou-se na mesa da cozinha e
começou a procurar no Google por manufaturas de bolsas de mão,
produtores de peças de couro, fornecedores de couro e qualquer outro
fornecedor que pudesse produzir algo a partir de um “sketch” para ela.
Ela vasculhou toda a internet para ter certeza que ninguém estava
fazendo o mesmo que ela – algo que na era startup o pessoal chama de “
Competitor Analysis”. Quando ela teve certeza que sua empreitada era
única ela foi aos manufatores para colocar a idéia em prática.
Achado o produtor da peça ela começou a trabalhar no protótipo. Com a
a peça em produção ela partiu para construir um website. “ Eu não sabia
nada de websites, mesmo.”, diz Deane. “Mas pensei, não deve ser
difícil, deve haver um curso online.”. Ela achou um curso e passou 2
noites acordada aprendendo, na terceira noite fez o site.
“Hoje em dia todo mundo tem acesso a web, e tudo que você precisa e quer aprender está lá.”
, diz Deane. Hoje, ela dá palestras para estudantes sobre empreendedorismo, e diz a eles:
“ Você não precisa pagar ninguém para fazer seu site, SEO ou Adwords…isso é preguiça.”
Deane colocou seu site e produto em toda lista grátis que podia, das
páginas amarelas e blogs de mães até o Etsy e o E-bay. “Li aquele livro “
Guerilla Marketing” que dizia que você deve tentar várias vias de
marketing, se as pessoas virem seu nome vezes o suficiente, elas ficarão
curiosas e irão ver o que você anda fazendo.”, diz ela.
Quando começou a vender nas cores caramelo, marrom escuro e preto,
Deane começou também a engajar seus consumidores. Ela pedia a seus
compradores que enviassem uma foto de suas bolsas e escrevessem um
depoimento sobre o site se tivessem gostado do produto (e enviar de
volta o produto se não gostassem). Ela sempre acreditou que um bom
review poderia aumentar a credibilidade de seu negócio e encorajar novos
consumidores a comprar. Alguns dos primeiros compradores de Deane
comentaram sobre suas paixões por blogs de moda, o que mostrou um novo
mundo a empreendedora.
Engajando-se com blogs de moda
“ Eu não podia imaginar que as pessoas iam a blogs de moda com tanta frequência”.
Em um destes comentários de consumidores sobre blogs, Deane resolveu
escrever à um blogueiro. Contou ao mesmo sobre sua empresa e enviou-lhe
uma foto com esperança de que houvesse interesse. Ela disse que não
poderia enviar uma amostra –”…talvez em 1 ano se tudo for bem, mas
enquanto isso, aqui vai uma foto”
Quando o produtor de couro trabalhou em um projeto usando couro
tingido de vermelho e azul marinho, Deane fez alguns modelos coloridos.
Ela nunca tinha produzido peças coloridas antes pois o pedido mínimo era
equivalente a seis meses de vendas. ” Se eu escolhesse a cor errada,
não seriam boas notícias para a escola de minha filha.” Deane diz que as
2 cores produzidas na ocasião trouxeram o momento de inspiração que ela
precisava.
“No momento que coloquei-as a venda elas sumiram e ficou claro que este era o caminho”
Durante os últimos anos Deane trabalhou agressivamente com blogueiros
de moda e fashionistas em ascenssão patrocinando-os e presenteando-os
com modelos de suas coleções causando buzz orgânico.
A “Cambridge Satchell” construiu um forte relacionamento com estes
blogueiros, inclusive produzindo peças baseadas em pedidos dos mesmos, o
que permitiu que Deane pudesse aparecer na mídia tradicional. A
Cambridge Satchel virou uma febre entre os fashionistas e a empresa
cresceu graças aos buzz em social media e o “boca-a-boca” em blogs
especializados.
Em Setembro de 2011 a “Elle” do Reino Unido entrou em contato,
pedindo que Deane produzisse uma peça brilhante para um novo “trend”
fluorescente que estava por vir. Sempre disposta a capitalizar-se com
novas oportunidades Deane produziu as peças e enviou à blogueiros que
estivessem cobrindo a semana de moda de Nova Iorque. “Quando as luzes se
apagaram e começaram os desfiles, as bolsas pularam”, diz Deane. “Assim
ficamos famosos; o “New York Times” e o “New York Post” nos chamaram do
“estilo de rua na semana de moda de Nova Iorque”.
E claro, os blogueiros deram destaque ao produto online também. O
sucesso no fashion week em 2011 atraiu grandes varejistas como a Sacks e
Bloomingdales que trouxeram o produto as vitrines chamando-o de “ The
Brit it bag” durante o Fashion Week em fevereiro de 2012. Foi um grande
momento para nós, ficamos realmente conhecidos”, diz Deane.
E o Google nos ligou
O barulho do Fashion Week não passou desapercebido, apenas alguns
meses após o evento a BBH de Londres, agência do Google, entrou em
contato. Eles perguntaram por fatos e pela história do negócio dizendo
que a empresa estava sendo cotada para uma grande oportunidade de mídia.
“ Não tinha ideia do que eles estavam falando, já estava ficando preocupada.”, lembra Deane.
Depois de assinar um enorme “NDA”, Deane descobriu que o cliente era o
Google e que a Cambridge Satchel estrelaria um dos filmes da campanha “
A internet é oque você faz dela.”
“Julie viu a internet como fator chave de seu sucesso”
“ Julie viu a internet como fator chave para seu sucesso”, diz Rich
Pleeth, Gerente de Marketing para o Consumidor do Google. “ Foi por isso
que construímos o Chrome, – para que pessoas e negócios como o de Deane
tivessem uma experiência rica com a web.” Era o casamento perfeito das
histórias.
Deane construiu um grande impulso para seu negócio florescer através
da web, e mais especificamente através do Google. “ Desde o primeiro
momento que tentei encontrar meus fonecedores, até as campanhas em
adwords, os analíticos e o Google tradutor (para emails à outros
países), usamos todas as ferramentas; esta é uma versão muito honesta de
como a Satchel começou, sempre fiquei muito confortável com tudo isto,
em nenhum momento foi difícil.” explica Deane.
Views do Video no Chrome e no Youtube
“Recebi tantos emails fantásticos sobre isso”, diz Deane.
Mas, mais que isso ela viu o tráfego e as vendas crescerem
exponencialmente graças ao anúncio que foi ao ar em Dezembro de 2012.
O vídeo que teve cerca de 5.3 milhões de views foi responsável por parte dos 400% de aumento em vendas somente no Reino Unido.
Como se o Google ainda não tivesse sido generoso o suficiente, a
equipe do Google deu uma “força” melhorando o SEO, os analíticos,
fazendo uma página corporativa grátis no Youtube, otimizando o site para
mobile e traçando uma estratégia em social media ( baseada em G+,
claro!)
“Está mais que comprovado que empresas que
constroem seus negócios online fazem-os crescer de 4x a 8x mais rápido
do que empresas que não os fazem.”
,diz Pleeth, do Google.
Hoje, a Cambridge Satchels vende em mais de 190 pontos de venda, está
presente em 100 países, e fatura aproximadamente 16 milhões de dólares
por ano.
Devolvendo aos blogueiros
Durante o Fashion Week de Londres, Deane abriu sua primeira loja
física no Londres Convent Garden. Uma loja de dois pisos, onde a parte
de baixo é inteira dedicada aos blogueiros de moda.
“ Tenho certeza absoluta que os blogueiros foram as pessoas que começaram meu negócio.”
,diz Deane.
“ Eles são grupos de pessoas que não tem escritórios, e você vai
vê-los sentados em Nova Iorque ou aqui em Londres no Starbucks
escrevendo seus artigos.” Agora, pelo menos em Londres eles tem o
“quartel” deles, onde podem escrever, tomar seu chá, navegar na web,
socializar, e é claro, usar seus “smartphones” para twittar e
“instagrar” a próxima grande tendência.
“ Estou muito feliz com este espaço, acho que é um meio muito
tangível de agradecer a comunidade que tanto me ajudou.” ,diz Deane.
O que aprendemos com a “Escola de empreendedorismos de Julie Deane”:
1- Corra o risco.
2- Seja seu próprio recurso, faça sozinho tudo que puder.
3- Conheça sua audiência, seu comportamento e onde gastam seu tempo.
4- Não dê seu produto ou venda-o barato. Presentes estratégicos podem ir longe.
5- Busque oportunidades, elas não cairão do céu.
6- Engage-se com seus fãs, ofereça-os um “pedaço” de sua notoriedade.
7- Seja autêntico – Julie twitta sobre seu cachorro Rupert.
8- Agarre-se a web e as plataformas que existem ali.
Uma dica final não de Julie, mas de quem escreve:
Pare de pensar e comece! Seu negócio só ganha forma de verdade, depois que passa a existir!
.jpg)
